Daugelis B2B sekimo tiekėjų mėgsta vartoti žodį „be slapukų“. Tai yra rinkodaros terminas, ir atidžiau pažvelgus, jis dažniausiai nėra tiesiogiai teisingas. Įmonės lygio identifikavimas iš tiesų kažką įrašo į lankytojo įrenginį – funkcinį pirmosios šalies identifikatorių jūsų domene, naudojamą susieti tos pačios naršyklės sesijos puslapių peržiūras su nuoseklia įmonės apžvalga. Ko jis nedaro, tai reklaminių slapukų, tarp svetainių esančių slapukų, naršyklės pirštų atspaudų ar duomenų perdavimo į reklaminius tinklus. Šis straipsnis apžvelgia tikslią apimtį, kad jūsų DPO nereikėtų to atvirkštinės inžinerijos būdu išsiaiškinti pačiam.
Ką sekiklis iš tikrųjų įrašo į įrenginį
Pirmą kartą peržiūrint puslapį, sekiklis sugeneruoja atsitiktinį įrenginio lygio ID ir išsaugo jį kaip pirmosios šalies reikšmę jūsų domene (dažniausiai slapuke arba „localStorage“). Vėlesnių puslapių peržiūrų metu sekiklis siunčia šį ID kartu su URL, nukreipiančiuoju, laiko žyma ir vartotojo agentu į galinį tašką, kad kelios tos pačios sesijos peržiūros galėtų būti susietos su tuo pačiu įmonės profiliu. Tai yra visas vietinis pėdsakas. Jokių reklaminių slapukų. Jokių tarp svetainių esančių slapukų. Jokių trečiųjų šalių slapukų. Jokių pirštų atspaudų.
Pati įmonės atpažinimas nevyksta įrenginyje. Serveris paima užklausos IP adresą, palygina jį su patvirtintais B2B įmonės duomenimis, atpažįsta organizaciją (arba palieka ją nežinomą), pašalina neapdorotą IP adresą po atpažinimo ir išsaugo atpažintą organizaciją šalia puslapio peržiūros. Įrenginio ID egzistuoja tik tam, kad sugrupuotų tos pačios sesijos puslapių peržiūras jūsų domene – tai yra funkciniai vamzdynai, o ne profilis.
Ko sekiklis niekada nedaro
| Elgesys | Įmonės lygio identifikatorius (lead.box) | Reklaminiai / pakartotinio taikymo slapukai |
|---|---|---|
| Įrašyta jūsų domene (pirmosios šalies) | Taip | Kartais |
| Įrašyta trečiosios šalies domene | Ne | Taip |
| Skaitoma kitų svetainių | Ne | Taip |
| Naudojama kurti tarp svetainių esančius profilius | Ne | Taip |
| Bendrinama su reklaminiais tinklais | Ne | Taip |
| Naršyklės pirštų atspaudai | Ne | Kartais |
| Išlieka po atsisakymo | Ne | Priklauso |
Dvi taisyklės, abi vis dar galiojančios
BDAR reglamentuoja duomenų tvarkymą (6 str. 1 d. f punktas teisėtas interesas, su dokumentuotu interesų balansu įmonės naudai). ePrivatumo / TDDDG reglamentuoja, kas įrašoma į įrenginį. Kadangi funkcinis pirmosios šalies identifikatorius įrašomas jūsų domene, klausimas dėl sutikimo reklamjuostės yra jūsų DPO sprendimas – ne kažkas, ką tiekėjas gali nuspręsti už jus.
Sąžiningas klausimas dėl reklamjuostės
Rasite tiekėjų puslapių, kurie žada, kad „nereikia reklamjuostės“. Į tai žiūrėkite kaip į rinkodarą, o ne į teisinę konsultaciją. Įstatymas reikalauja sutikimo saugojimui ar prieigai prie galinio įrenginio, nebent saugojimas yra griežtai būtinas vartotojo prašomai paslaugai. Ar funkcinis pirmosios šalies identifikatorius, skirtas vidinei B2B analizei, laikomas griežtai būtinu, yra sprendimas: kai kurie DPO sako „taip“ (tai yra funkcinė infrastruktūra jūsų domene, nurodyta pagal teisėtą interesą), kiti teikia pirmenybę įtraukimui į CMP pagal funkcinę/būtiną kategoriją. Abu yra pagrįsti. Ko neturėtumėte daryti, tai vadinti tai „be slapukų“ ir vengti pokalbio.
Kaip tai dera su CMP
- Išsaugokite savo CMP reklaminiams ir tarp svetainių esantiems įrankiams – niekas nesikeičia.
- Įmonės identifikatorių priskirkite funkciniams / griežtai būtiniems, su trumpu paaiškinimu, nurodančiu vidinę B2B analizę jūsų domene.
- Aiškiai nurodykite identifikatorių savo privatumo politikoje (paruošta pastraipa yra /gdpr puslapyje – ji nurodo pirmosios šalies įrenginio apimties ID).
- Įdėkite atsisakymo nuorodą (/opt-out) šalia pastraipos, kad lankytojo teisių skyrius būtų išsamus.
Kas nutinka, jei lankytojas paspaudžia „atmesti viską“?
Jei jūsų CMP identifikatorių priskiria griežtai būtiniems / funkciniams, jis ir toliau veiks – tai ir reiškia griežtai būtina. Jei jūsų CMP jį priskiria pasirenkamai analizės kategorijai ir lankytojas atsisako, sekiklis nustoja rašyti identifikatorių ir siųsti įvykius tam lankytojui. Abi konfigūracijos yra teisėtos; pasirinkite tą, kuriai pritaria jūsų DPO. Jūsų rastų įmonių skaičius bus stabilus pirmoje konfigūracijoje ir priklausys nuo sutikimo santykio antroje.
Ką turėtumėte nurodyti savo privatumo politikoje
Užtenka vienos pastraipos. Ji nurodo duomenų tvarkymą, teisėtą pagrindą, aiškiai atskleidžia pirmosios šalies identifikatorių (neslėpkite jo), nurodo, kad nenaudojami reklaminiai ar tarp svetainių esantys slapukai, ir pateikia nuorodą į DPA ir į /opt-out. /gdpr puslapyje yra kopijuojamas ir įklijuojamas fragmentas EN ir DE kalbomis, kuris jau sąžiningai nurodo identifikatorių.
Published by
lead.box Team
Daugiau straipsnių
Pamatykite lead.box su savo pačių srautu
Pradėkite nemokamai — be kortelės, be privalomo pardavimų skambučio. Arba rezervuokite 20 minučių demonstraciją, jei norite ekskursijos su gidu.