Daudzi B2B izsekošanas pakalpojumu sniedzēji labprāt izmanto vārdu "bez sīkdatnēm". Tas ir mārketinga termins, un, ja ieskatās tuvāk, tas parasti nav burtiski patiess. Uzņēmuma līmeņa identifikācija patiešām kaut ko ieraksta apmeklētāja ierīcē — funkcionālu pirmās puses identifikatoru jūsu pašu domēnā, ko izmanto, lai sasaistītu lapu skatījumus no tās pašas pārlūkprogrammas sesijas ar saskaņotu uzņēmuma pārskatu. Ko tā nedara, ir reklāmas sīkdatņu, starpvietņu sīkdatņu, pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu veidošana vai datu pārsūtīšana reklāmas tīkliem. Šis raksts izskaidro precīzu darbības jomu, lai jūsu DPO tas nebūtu jāveic reversā inženierijā.
Ko izsekotājs faktiski ieraksta ierīcē
Pirmajā lapas skatījumā izsekotājs ģenerē nejaušu ierīces līmeņa ID un saglabā to kā pirmās puses vērtību jūsu pašu domēnā (parasti sīkdatnē vai localStorage). Turpmākajos lapu skatījumos izsekotājs nosūta šo ID kopā ar URL, atsauci, laika zīmogu un lietotāja aģentu uz galapunktu, lai vairākus skatījumus no tās pašas sesijas varētu sasaistīt ar to pašu uzņēmuma profilu. Tas ir pilnīgs lokālais nospiedums. Nav reklāmas sīkdatņu. Nav starpvietņu sīkdatņu. Nav trešo pušu sīkdatņu. Nav pirkstu nospiedumu veidošanas.
Uzņēmuma atpazīšana pati par sevi nenotiek ierīcē. Serveris ņem pieprasījuma IP adresi, salīdzina to ar verificētiem B2B uzņēmuma datiem, atpazīst organizāciju (vai atstāj to nezināmu), pēc atpazīšanas dzēš neapstrādāto IP adresi un saglabā atpazīto organizāciju blakus lapas skatījumam. Ierīces ID pastāv tikai, lai grupētu lapu skatījumus no tās pašas sesijas jūsu pašu domēnā — tie ir funkcionāli vadi, nevis profils.
Ko izsekotājs nekad nedara
| Darbība | Uzņēmuma līmeņa identifikators (lead.box) | Reklāmas / atkārtotas mērķauditorijas atlases sīkdatnes |
|---|---|---|
| Ierakstīts jūsu pašu domēnā (pirmās puses) | Jā | Dažreiz |
| Ierakstīts trešās puses domēnā | Nē | Jā |
| Lasāms citās vietnēs | Nē | Jā |
| Izmantots starpvietņu profilu veidošanai | Nē | Jā |
| Kopīgots ar reklāmas tīkliem | Nē | Jā |
| Pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu veidošana | Nē | Dažreiz |
| Paliek pēc atteikšanās | Nē | Atkarīgs |
Divi noteikumi, abi joprojām spēkā
VDAR regulē apstrādi (6. panta 1. punkta f) apakšpunkts, likumīgas intereses, ar dokumentētu interešu līdzsvarošanu uzņēmuma labā). ePrivātums / TDDDG regulē to, kas tiek ierakstīts ierīcē. Tā kā funkcionāls pirmās puses identifikators tiek ierakstīts jūsu pašu domēnā, jautājums par piekrišanas reklāmkarogu ir jūsu DPO lēmums — nevis kaut kas, ko pakalpojumu sniedzējs var noteikt jūsu vietā.
Godīgais jautājums par reklāmkarogu
Jūs sastapsieties ar pakalpojumu sniedzēju lapām, kas sola, ka "nav nepieciešams reklāmkarogs". Uztveriet to kā mārketingu, nevis juridisku padomu. Likums prasa piekrišanu glabāšanai vai piekļuvei galiekārtai, ja vien glabāšana nav stingri nepieciešama lietotāja pieprasītam pakalpojumam. Vai funkcionāls pirmās puses identifikators iekšējai B2B analīzei tiek uzskatīts par stingri nepieciešamu, ir apsvērums: daži DPO saka jā (tā ir funkcionāla infrastruktūra jūsu pašu domēnā, minēta saskaņā ar likumīgām interesēm), citi dod priekšroku iekļaušanai CMP funkcionālajā/nepieciešamajā kategorijā. Abi ir aizstāvami. Ko nevajadzētu darīt, ir saukt to par "bez sīkdatnēm" un izvairīties no sarunas.
Kā tas iekļaujas CMP
- Saglabājiet savu CMP reklāmas un starpvietņu rīkiem — nekas nemainās.
- Klasificējiet uzņēmuma identifikatoru kā funkcionālu / stingri nepieciešamu, ar īsu paskaidrojumu, kas attiecas uz iekšējo B2B analīzi jūsu pašu domēnā.
- Skaidri norādiet identifikatoru savā privātuma paziņojumā (gatava rindkopa ir atrodama /gdpr lapā — tā nosauc pirmās puses ierīces darbības jomas ID).
- Novietojiet atteikšanās saiti (/opt-out) blakus rindkopai, lai apmeklētāju tiesību sadaļa būtu pilnīga.
Kas notiek, ja apmeklētājs noklikšķina uz "atteikt visu"?
Ja jūsu CMP klasificē identifikatoru kā stingri nepieciešamu / funkcionālu, tas turpinās darboties — tas ir tas, ko nozīmē stingri nepieciešams. Ja jūsu CMP to klasificē kā izvēles analītikas kategoriju un apmeklētājs atsakās, izsekotājs pārtrauc rakstīt identifikatoru un sūtīt notikumus šim apmeklētājam. Abas konfigurācijas ir likumīgas; izvēlieties to, kurai jūsu DPO dod piekrišanu. Jūsu atrasto uzņēmumu skaits būs stabils pirmajā konfigurācijā un atkarīgs no piekrišanas attiecības otrajā.
Kas jānorāda jūsu privātuma paziņojumā
Pietiek ar vienu rindkopu. Tā nosauc apstrādi, min tiesisko pamatu, skaidri atklāj pirmās puses identifikatoru (neslēpiet to), norāda, ka netiek izmantotas reklāmas vai starpvietņu sīkdatnes, un saista ar DPA un ar /opt-out. /gdpr lapā ir kopējams un ielīmējams fragments angļu un vācu valodā, kas jau godīgi nosauc identifikatoru.
Published by
lead.box Team
Vairāk rakstu
Skatiet lead.box darbībā uz savas datplūsmas
Sāciet bez maksas — bez kartes un bez pārdošanas zvana. Vai rezervējiet 20 minūšu demonstrāciju, ja vēlaties apskati ar gidu.