Varifrån företagsdatan kommer

Varje identifierat besök börjar med nätverket förfrågan kom från. Det nätverket beskrivs i offentlig registerdata som förvaltas av de regionala internetregistren: vem som innehar ett adressintervall, vilken organisation det är tilldelat, vilket autonomt system som routar det. Det är samma referensdata som nätverksoperatörer själva förlitar sig på.

Ovanpå det ligger information om företagsanslutningar, som skiljer företagsuppkopplingar och Business-ISP-intervall från konsumentbredband och mobiloperatörer. Det lagret avgör om ett besök över huvud taget kan tillskrivas en organisation — och det är varför ett besök från hemmakontoret rapporteras som en internetleverantör snarare än som ett påhittat företag.

En registerpost ger er en organisation, men ingen användbar profil. Företagskontexten ni ser — juridiskt namn, webbdomän, bransch, storleksintervall, ungefärlig plats — kommer från offentlig företagsinformation och företagskataloger, matchad mot den upplösta organisationen.

Logotypkedjan är ett bra exempel på hur konservativt det flödet är: den provar leverantörens egna varumärkesbilder, sedan offentliga logotypkällor, sedan en favicon, och faller slutligen tillbaka på enkla initialer. Inget hittas på; när ett lager saknar svar försämras visningen i stället för att fyllas i med en gissning.

Referensdata är ibland oense. Adressintervall omtilldelas, företag byter namn, dotterbolag routar via ett moderbolags nätverk, och kataloger uppdateras med olika hastighet. Där källor är oense vinner den mer specifika och senast bekräftade posten, och där tillförlitligheten är för låg förblir besöket otillskrivet.

Två konsekvenser är värda att förvänta sig. Ett besök från ett dotterbolag kan dyka upp under det moderbolag som äger nätverket, och ett mycket färskt namnbyte kan visa det tidigare namnet tills källorna hinner ikapp. Om ni ser ett företagskort som verkar fel, rapportera det — rättningar återförs till datan i stället för att bara lagas i er vy.

Det finns inget sajtöverskridande spårningsnätverk, ingen annonsidentifierare, ingen databrokerprofil av individer och ingen köpt kontaktlista inblandad i identifieringen. Resultatet är en organisation, och indata är nätverksreferensdata plus offentlig företagsinformation.

De inblandade biträdena listas på den offentliga underbiträdessidan, som är versionshanterad så att ni kan se vad som ändrats och när. Om ni behöver kontakter hos ett identifierat företag är det ett separat steg ni kör via er egen anrikningsleverantör under ert eget avtal.