Hvor selskapsdataene kommer fra

Hvert identifiserte besøk starter med nettverket forespørselen kom fra. Det nettverket er beskrevet i offentlige registerdata som vedlikeholdes av de regionale internettregistrene: hvem som eier et adresseområde, hvilken organisasjon det er tildelt, hvilket autonomt system som ruter det. Dette er den samme referansedatakilden nettverksoperatører baserer seg på.

Oppå det ligger informasjon om forretningstilkobling, som skiller bedriftsoppkoblinger og forretnings-ISP-områder fra vanlig forbrukerbredbånd og mobiloperatører. Dette laget avgjør om et besøk i det hele tatt kan tilskrives en organisasjon — og det er derfor et besøk fra hjemmekontor rapporteres som en internettleverandør fremfor som et oppdiktet selskap.

En registeroppføring gir deg en organisasjon, men ikke en brukbar profil. Selskapskonteksten du ser — juridisk navn, nettstedsdomene, bransje, størrelseskategori, grov geografisk plassering — kommer fra offentlig selskapsinformasjon og forretningskataloger, matchet mot den identifiserte organisasjonen.

Logokjeden er en god illustrasjon på hvor konservativ denne pipelinen er: den prøver først leverandørlevert merkevareprofil, deretter offentlige logokilder, så et favicon, og til slutt faller den tilbake på vanlige initialer. Ingenting dikter opp; når et lag ikke har noe svar, degraderer visningen i stedet for å fylle inn en gjetning.

Referansedata er noen ganger uenige. Adresseområder omfordeles, selskaper skifter navn, datterselskaper ruter gjennom et morselskaps nettverk, og kataloger oppdateres med ulik hastighet. Der kildene er i konflikt, vinner den mer spesifikke og nylig bekreftede registreringen, og der tilliten er for lav, forblir besøket uidentifisert.

To konsekvenser er verdt å forvente. Et besøk fra et datterselskap kan dukke opp under morselskapet som eier nettverket, og et svært nylig navnebytte kan vise det forrige navnet til kildene tar igjen. Ser du et selskapskort som ser feil ut, meld fra om det — rettelser mates tilbake til dataene i stedet for kun å lappes i din egen visning.

Det finnes ingen nettstedsovergripende sporingsnettverk, ingen annonseidentifikator, ingen databroker-profil av enkeltpersoner og ingen kjøpt kontaktliste involvert i identifiseringen. Resultatet er en organisasjon, og inndataene er nettverksreferansedata pluss offentlig selskapsinformasjon.

Databehandlerne som er involvert, står oppført på den offentlige listen over underleverandører, som er versjonert slik at du kan se hva som er endret og når. Trenger du kontakter inne i et identifisert selskap, er det et separat steg du gjennomfører via din egen enrichment-leverandør under din egen avtale.