Elk serieus B2B-bedrijf draait op meer dan één domein. Er is de marketingsite, het docs-subdomein, de app op een andere host, de land-TLD's die iemand in 2022 lanceerde, en de microsite voor het overgenomen product dat nog steeds niet uit de lucht is. Als je probeert geïdentificeerde bezoekers over dat alles te tracken alsof het één site is, eindig je met verwarring vermomd als data. Hier lees je hoe je het zó structureert dat het beeld samenhangend blijft.
De standaard: één workspace per web property
Begin met de simpelste regel: één workspace per top-level web property. De marketingsite is er één. Het docs-subdomein is een andere. Land-TLD's zijn apart. Dit is geen principieel punt — het is omdat elke property meestal een andere eigenaar heeft, een ander intentieprofiel en een andere definitie van "een goed bezoek". Alles in één workspace stoppen zorgt voor een overvol dashboard dat niemand meer vertrouwt.
Wanneer je een geconsolideerde view toevoegt
Eén workspace per property betekent niet dat je het totaalplaatje niet kunt zien. Een geconsolideerde view — "elk geïdentificeerd bedrijf dat deze week een van onze web properties heeft bezocht" — is waar de interessante patronen zitten. Een bedrijf dat binnen 48 uur de marketingsite, de documentatie én een regionale TLD bezoekt, geeft een veel sterker signaal af dan een enkele property ooit zou laten zien. Stel de geconsolideerde view in zodra je drie of meer workspaces in gebruik hebt.
De vijf valstrikken (op volgorde van frequentie)
| Valstrik | Wat er gebeurt | Oplossing |
|---|---|---|
| Zelfde snippet ID op alle domeinen | Attributie stort in; je ziet het verschil niet tussen docs en marketing | Eén property = één workspace |
| Cross-domain "sessie" aannames | Je telt één bedrijf als twee, of andersom | Behandel elk domein als eigen scope; verbind ze op bedrijfsniveau in de geconsolideerde view |
| Docs-verkeer domineert de cijfers | Marketing metrics lijken vlak omdat docs ze overstemt | Houd docs in een aparte workspace en buiten de marketing KPI's |
| Regionale TLD's zonder label | Je kunt geen antwoord geven op "wie bezoekt ons in de DACH-regio?" | Voeg de regio toe aan de workspace-namen; gebruik dit in filters |
| Oude microsite is nog actief | Spookbezoeken van een domein dat niemand meer beheert | Verwijder de snippet of archiveer de workspace |
Eigenaarschap wint van architectuur
De meest voorkomende fout in multi-domein setups is niet technisch. Het is dat geen enkel mens eigenaar is van "het totale plaatje". Wijs één persoon aan die wekelijks de geconsolideerde view bekijkt en beslist: "is een bedrijf dat op meerdere properties zit ook echt belangrijk?". Die rol hoeft niet senior te zijn — het moet vooral consistent gebeuren. Twee maanden lang dezelfde ogen werkt beter dan welke beslissing uit het organigram dan ook.
Tagging waar je jezelf later dankbaar voor zult zijn
Twee labels besparen meer tijd dan welk dashboard dan ook: property (welke van je domeinen ze bezochten) en journey-vorm (alleen marketing, alleen docs, marketing→docs, docs→marketing). Beide zijn simpel toe te voegen tijdens de setup en pijnlijk om later met terugwerkende kracht in te vullen. Voeg ze nu toe; je toekomstige zelf zal je een koffie verschuldigd zijn.
De migratie-shortcut
Kom je van een setup met één workspace en zie je op tegen de splitsing? Migreer geen historische data — maak vandaag de overstap en archiveer de oude workspace als read-only. De twee weken aan parallelle views kosten minder dan elk migratieplan dat je kunt schrijven.
Een opmerking over compliance over verschillende domeinen
Als je domeinen verschillende privacyverklaringen, opt-out controls of DPA's hebben (bijv. een overgenomen merk dat nog eigen voorwaarden hanteert), houd ze dan in aparte workspaces zodat de audit trail overeenkomt met de juridische werkelijkheid. Ze samenvoegen om het "op te schonen" verbreekt de audit trail en zorgt voor juridische hoofdpijn. Pas de datastructuur aan de juridische structuur aan, niet andersom.
- Gerelateerd: [Een tracking snippet op de juiste manier installeren](/blog/install-tracking-snippet-wordpress-shopify-gtm)
- Gerelateerd: [Server-side vs client-side tracking](/blog/server-side-vs-client-side-tracking-what-matters-for-b2b)
- Gerelateerd: [Tracking op bedrijfsniveau: wat wordt er opgeslagen?](/blog/b2b-tracking-without-cookies)
Gepubliceerd door
lead.box Team
Meer artikelen
Zie lead.box in actie op je eigen verkeer
Start gratis — geen kaart, geen salesgesprek nodig. Of boek een rondleiding van 20 minuten als je liever hulp krijgt.