Kiekviena rimta B2B įmonė veikia daugiau nei viename domene. Yra rinkodaros svetainė, dokumentų subdomenas, programa kitame serveryje, šalies TLD, kuriuos kažkas paleido 2022 m., ir mikrosvetainė įsigytam produktui, kuris vis dar nėra išjungtas. Jei bandysite stebėti identifikuotus lankytojus visame tame, tarsi tai būtų viena svetainė, baigsite painiava, užmaskuota kaip duomenys. Štai kaip tai struktūrizuoti, kad vaizdas išliktų nuoseklus.
Numatytasis: viena darbo sritis vienai žiniatinklio nuosavybei
Pradėkite nuo paprasčiausios taisyklės: viena darbo sritis vienai aukščiausio lygio žiniatinklio nuosavybei. Rinkodaros svetainė yra viena. Dokumentų subdomenas yra kitas. Šalies TLD yra atskiri. Tai nėra principinis dalykas – tai todėl, kad kiekviena nuosavybė paprastai turi skirtingą savininką, skirtingą ketinimų profilį ir skirtingą „gero apsilankymo“ apibrėžimą. Viską sudėjus į vieną darbo sritį, atsiranda perpildytas prietaisų skydelis, kuriuo niekas nebetiki.
Kada pridėti konsoliduotą vaizdą
Viena darbo sritis vienai nuosavybei nereiškia, kad negalite matyti viso vaizdo. Konsoliduotas vaizdas – „kiekviena identifikuota įmonė, kuri šią savaitę aplankė vieną iš mūsų žiniatinklio nuosavybių“ – yra ten, kur slypi įdomūs modeliai. Įmonė, kuri per 48 valandas aplanko rinkodaros svetainę, dokumentaciją ir regioninį TLD, siunčia daug stipresnį signalą, nei kada nors parodytų viena nuosavybė. Nustatykite konsoliduotą vaizdą, kai tik turėsite tris ar daugiau darbo sričių.
Penkios spąstai (pagal dažnumą)
| Spąstai | Kas atsitinka | Sprendimas |
|---|---|---|
| Tas pats fragmento ID visuose domenuose | Priskyrimas žlunga; nematote skirtumo tarp dokumentų ir rinkodaros | Viena nuosavybė = viena darbo sritis |
| Kelių domenų „sesijos“ prielaidos | Vieną įmonę skaičiuojate kaip dvi, arba atvirkščiai | Kiekvieną domeną traktuokite kaip atskirą sritį; sujunkite juos įmonės lygiu konsoliduotame vaizde |
| Dokumentų srautas dominuoja skaičiuose | Rinkodaros metrikos atrodo plokščios, nes dokumentai jas užgožia | Dokumentus laikykite atskiroje darbo srityje ir už rinkodaros KPI ribų |
| Regioniniai TLD be etiketės | Negalite atsakyti į klausimą „kas mus lanko DACH regione?“ | Pridėkite regioną prie darbo srities pavadinimų; naudokite tai filtruose |
| Sena mikrosvetainė vis dar aktyvi | Vaiduoklių apsilankymai iš domeno, kurio niekas nebevaldo | Pašalinkite fragmentą arba archyvuokite darbo sritį |
Nuosavybė laimi prieš architektūrą
Dažniausia klaida kelių domenų nustatymuose nėra techninė. Tai yra tai, kad nė vienas žmogus nėra „viso vaizdo“ savininkas. Paskirkite vieną asmenį, kuris kas savaitę peržiūri konsoliduotą vaizdą ir nusprendžia: „ar įmonė, esanti keliose nuosavybėse, tikrai yra svarbi?“. Šis vaidmuo neturi būti aukšto rango – svarbiausia, kad tai būtų daroma nuosekliai. Dvi savaites tie patys akys veikia geriau nei bet koks sprendimas iš organizacinės schemos.
Žymėjimas, už kurį vėliau sau padėkosite
Dvi etiketės sutaupo daugiau laiko nei bet kuris prietaisų skydelis: nuosavybė (kurį iš jūsų domenų jie aplankė) ir kelionės forma (tik rinkodara, tik dokumentai, rinkodara→dokumentai, dokumentai→rinkodara). Abu yra paprasta pridėti nustatymo metu ir skausminga vėliau retrospektyviai užpildyti. Pridėkite juos dabar; jūsų ateities aš jums bus skolingas kavos.
Migracijos nuoroda
Ar ateinate iš nustatymo su viena darbo sritimi ir bijote padalijimo? Nemigruokite istorinių duomenų – pereikite šiandien ir archyvuokite seną darbo sritį kaip tik skaitymo. Dvi savaitės lygiagrečių vaizdų kainuoja mažiau nei bet koks migracijos planas, kurį galite parašyti.
Pastaba apie atitiktį keliuose domenuose
Jei jūsų domenai turi skirtingas privatumo politikas, atsisakymo kontrolę ar DPA (pvz., įsigytas prekės ženklas, kuris vis dar naudoja savo sąlygas), laikykite juos atskirose darbo srityse, kad audito seka atitiktų teisinę tikrovę. Jų sujungimas, siekiant „išvalyti“, nutraukia audito seką ir sukelia teisinių problemų. Pritaikykite duomenų struktūrą prie teisinės struktūros, o ne atvirkščiai.
- Susiję: [Kaip tinkamai įdiegti stebėjimo fragmentą „WordPress“, „Shopify“, GTM](/blog/install-tracking-snippet-wordpress-shopify-gtm)
- Susiję: [Serverio pusės ir kliento pusės stebėjimas: kas svarbu B2B](/blog/server-side-vs-client-side-tracking-what-matters-for-b2b)
- Susiję: [Įmonės lygio stebėjimas: kas saugoma?](/blog/b2b-tracking-without-cookies)
Published by
lead.box Team
Daugiau straipsnių
Pamatykite lead.box su savo pačių srautu
Pradėkite nemokamai — be kortelės, be privalomo pardavimų skambučio. Arba rezervuokite 20 minučių demonstraciją, jei norite ekskursijos su gidu.