Katrs nopietns B2B uzņēmums darbojas vairāk nekā vienā domēnā. Ir mārketinga vietne, dokumentācijas apakšdomēns, lietotne citā resursdatorā, valstu TLD, ko kāds palaida 2022. gadā, un iegādātā produkta mikrovietne, kas joprojām nav noņemta. Ja mēģināt izsekot identificētos apmeklētājus visā šajā, it kā tā būtu viena vietne, jūs nonāksiet pie apjukuma, kas maskēts kā dati. Lūk, kā to strukturēt, lai attēls paliktu saskaņots.
Noklusējums: viena darba vieta katrai tīmekļa īpašībai
Sāciet ar vienkāršāko noteikumu: viena darba vieta katrai augstākā līmeņa tīmekļa īpašībai. Mārketinga vietne ir viena. Dokumentācijas apakšdomēns ir cits. Valstu TLD ir atsevišķi. Tas nav principiāls jautājums — tas ir tāpēc, ka katrai īpašībai parasti ir cits īpašnieks, cits nodomu profils un cita "laba apmeklējuma" definīcija. Visu ievietošana vienā darba vietā rada pārpildītu informācijas paneli, kuram neviens vairs neuzticas.
Kad pievienot konsolidētu skatu
Viena darba vieta katrai īpašībai nenozīmē, ka nevarat redzēt kopējo ainu. Konsolidēts skats — "katrs identificētais uzņēmums, kas šonedēļ apmeklēja kādu no mūsu tīmekļa īpašībām" — ir vieta, kur atrodas interesantie modeļi. Uzņēmums, kas 48 stundu laikā apmeklē mārketinga vietni, dokumentāciju un reģionālo TLD, dod daudz spēcīgāku signālu, nekā jebkura atsevišķa īpašība jebkad parādītu. Iestatiet konsolidēto skatu, tiklīdz jums ir trīs vai vairāk darba vietas.
Piecas kļūdas (pēc biežuma)
| Kļūda | Kas notiek | Risinājums |
|---|---|---|
| Viens un tas pats fragmenta ID visos domēnos | Attiecinājums sabrūk; jūs neredzat atšķirību starp dokumentiem un mārketingu | Viena īpašība = viena darba vieta |
| Starpdomēnu "sesijas" pieņēmumi | Jūs skaitāt vienu uzņēmumu kā divus, vai otrādi | Apstrādājiet katru domēnu kā savu darbības jomu; savienojiet tos uzņēmuma līmenī konsolidētajā skatā |
| Dokumentu datplūsma dominē skaitļos | Mārketinga metrikas šķiet plakanas, jo dokumenti tās nomāc | Glabājiet dokumentus atsevišķā darba vietā un ārpus mārketinga KPI |
| Reģionālie TLD bez etiķetes | Jūs nevarat atbildēt uz jautājumu "kurš mūs apmeklē DACH reģionā?" | Pievienojiet reģionu darba vietu nosaukumiem; izmantojiet to filtros |
| Vecā mikrovietne joprojām ir aktīva | Spoku apmeklējumi no domēna, ko neviens vairs nepārvalda | Noņemiet fragmentu vai arhivējiet darba vietu |
Īpašumtiesības uzvar arhitektūru
Visbiežāk sastopamā kļūda vairāku domēnu iestatījumos nav tehniska. Tā ir tā, ka neviens cilvēks nav atbildīgs par "kopējo ainu". Norīkojiet vienu personu, kas katru nedēļu pārskata konsolidēto skatu un nolemj: "vai uzņēmums, kas atrodas vairākās īpašībās, patiešām ir svarīgs?". Šai lomai nav jābūt augstākā līmeņa — tai galvenokārt jābūt konsekventai. Divus mēnešus vienas un tās pašas acis darbojas labāk nekā jebkurš lēmums no organizācijas shēmas.
Marķēšana, par ko vēlāk būsiet pateicīgs
Divas etiķetes ietaupa vairāk laika nekā jebkurš informācijas panelis: īpašība (kuru no jūsu domēniem viņi apmeklēja) un ceļojuma forma (tikai mārketings, tikai dokumenti, mārketings→dokumenti, dokumenti→mārketings). Abas ir viegli pievienojamas iestatīšanas laikā un sāpīgi aizpildāmas retrospektīvi vēlāk. Pievienojiet tās tagad; jūsu nākotnes es jums būs parādā kafiju.
Migrācijas saīsne
Vai nāk no viena darba vietas iestatījuma un baidāties no sadalīšanas? Nemigrējiet vēsturiskos datus — veiciet pāreju šodien un arhivējiet veco darba vietu kā tikai lasāmu. Divas nedēļas paralēlu skatu maksā mazāk nekā jebkurš migrācijas plāns, ko varat uzrakstīt.
Piezīme par atbilstību dažādos domēnos
Ja jūsu domēniem ir atšķirīgas privātuma politikas, atteikšanās kontroles vai DPA (piemēram, iegādāts zīmols, kas joprojām izmanto savus noteikumus), glabājiet tos atsevišķās darba vietās, lai audita pēdas atbilstu juridiskajai realitātei. To apvienošana, lai to "sakārtotu", pārtrauc audita pēdas un rada juridiskas galvassāpes. Pielāgojiet datu struktūru juridiskajai struktūrai, nevis otrādi.
- Saistīts: [Kā pareizi instalēt izsekošanas fragmentu](/blog/install-tracking-snippet-wordpress-shopify-gtm)
- Saistīts: [Servera puses vs klienta puses izsekošana: kas ir svarīgi B2B](/blog/server-side-vs-client-side-tracking-what-matters-for-b2b)
- Saistīts: [Uzņēmuma līmeņa izsekošana: kas tiek saglabāts?](/blog/b2b-tracking-without-cookies)
Published by
lead.box Team
Vairāk rakstu
Skatiet lead.box darbībā uz savas datplūsmas
Sāciet bez maksas — bez kartes un bez pārdošanas zvana. Vai rezervējiet 20 minūšu demonstrāciju, ja vēlaties apskati ar gidu.