Her gerçek B2B şirketi birden fazla alan adında çalışır. Pazarlama sitesi, dokümantasyon alt alan adı, farklı bir sunucudaki uygulama, 2022'de birinin başlattığı ülke TLD'leri ve kimsenin tam olarak emekliye ayırmadığı edinilmiş ürün için mikro site vardır. Tüm bunları tek bir siteymiş gibi tanımlanmış ziyaretçileri takip etmeye çalışıyorsanız, veri kılığında bir karmaşayla karşılaşacaksınız. İşte büyük resmin tutarlı kalması için bunu nasıl yapılandıracağınız.
Varsayılan: web mülkü başına bir çalışma alanı
En basit kuraldan başlayın: üst düzey web mülkü başına bir çalışma alanı. Pazarlama sitesi bir tanedir. Dokümantasyon alt alan adı başka bir tanedir. Ülke TLD'leri ayrıdır. Bu bir saflık argümanı değildir — bunun nedeni, her mülkün farklı bir sahibine, farklı bir amaç profiline ve "iyi bir ziyaret"in farklı bir tanımına sahip olma eğiliminde olmasıdır. Bunları tek bir çalışma alanında birleştirmek, kimsenin güvenmediği yoğun bir pano üretir.
Konsolide görünüm ne zaman eklenir?
Mülk başına bir çalışma alanı, toplam resmi göremeyeceğiniz anlamına gelmez. Konsolide bir görünüm — "bu hafta web mülklerimizden herhangi birine dokunan herhangi bir tanımlanmış şirket" — ilginç kalıpların yaşadığı yerdir. Pazarlama sitesini, ardından dokümantasyonları ve ardından 48 saat içinde bölgesel bir TLD'yi ziyaret eden bir şirket, tek bir mülkün kendi başına göstereceğinden çok daha güçlü bir sinyaldir. Üç veya daha fazla çalışma alanı devreye girdiğinde konsolide görünümü ayarlayın.
Beş tuzak (sıklık sırasına göre)
| Tuzak | Ne olur | Çözüm |
|---|---|---|
| Alan adları arasında aynı kod parçacığı kimliği | Atıf çöker; dokümantasyonları pazarlamadan ayırt edemezsiniz | Bir mülk = bir çalışma alanı |
| Alanlar arası "oturum" varsayımları | Bir şirketi iki olarak sayarsınız veya tam tersi | Her alanı kendi kapsamı olarak ele alın; konsolide görünümde şirket düzeyinde birleştirin |
| Dokümantasyon trafiği sayıları domine eder | Pazarlama metrikleri dokümantasyonlar tarafından boğulduğu için düz görünür | Dokümantasyonları ayrı bir çalışma alanında ve pazarlama KPI'larının dışında tutun |
| Bölgesel TLD'ler etiketsiz | "DACH'ı kim ziyaret ediyor?" sorusunu yanıtlayamazsınız | Çalışma alanı adlarına bölgeyi ekleyin; filtrelerde kullanın |
| Kapatılan mikro site hala çalışıyor | Kimsenin sahip olmadığı bir alan adından hayalet ziyaretler | Kod parçacığını kaldırın veya çalışma alanını arşivleyin |
Sahiplenme mimariden daha önemlidir
Çok alanlı kurulumlardaki en yaygın başarısızlık teknik değildir. Sorun, hiçbir insanın "büyük resmin" tamamına sahip olmamasıdır. Haftada bir konsolide görünüme bakacak ve "birden fazla mülkü olan bir şirketin gerçekten önemli olup olmadığını" değerlendirecek bir kişiyi görevlendirin. Bu rolün kıdemli olması gerekmez - tutarlı olması gerekir. Aynı gözlerin iki ay boyunca bakması, herhangi bir organizasyon şeması kararından daha iyidir.
Daha sonra kendinize teşekkür edeceğiniz etiketleme
İki etiket, herhangi bir panodan daha fazla zaman kazandırır: mülk (hangi alan adınızı ziyaret ettikleri) ve yolculuk şekli (yalnızca pazarlama, yalnızca dokümantasyonlar, pazarlama→dokümantasyonlar, dokümantasyonlar→pazarlama). Her ikisi de kurulum sırasında eklemek için önemsizdir ve daha sonra geriye dönük olarak doldurmak acı vericidir. Şimdi ekleyin; gelecekteki benliğiniz size bir kahve borçlu olacak.
Geçiş kısayolu
Tek çalışma alanlı bir kurulumdan geliyor ve ayrılıktan mı çekiniyorsunuz? Geçmiş verileri taşımayın - sadece bugün geçiş yapın ve eski çalışma alanını salt okunur olarak arşivleyin. İki haftalık paralel görünümler, yazabileceğiniz herhangi bir geçiş planından daha az maliyetlidir.
Alan adları genelinde uyumluluk hakkında bir not
Alan adlarınızın farklı gizlilik politikaları, devre dışı bırakma kontrolleri veya DPA anlaşmaları varsa (örneğin, edinilmiş bir marka hala kendi şartlarına göre devam ediyorsa), denetim izinin yasal gerçekliğe uygun olması için bunları ayrı çalışma alanlarında tutun. Bunları "temizlemek" için tek bir çalışma alanında birleştirmek denetim izini sona erdirir ve uyumluluk baş ağrısı yaratır. Veri yapısını yasal yapıya uyarlayın, tersini değil.
- İlgili: [Bir takip kod parçacığını doğru şekilde yükleme](/blog/install-tracking-snippet-wordpress-shopify-gtm)
- İlgili: [Sunucu tarafı ve istemci tarafı takip: B2B için ne önemli?](/blog/server-side-vs-client-side-tracking-what-matters-for-b2b)
- İlgili: [Şirket düzeyinde takip: ne saklar](/blog/b2b-tracking-without-cookies)
Published by
lead.box Team
More articles
lead.box'ı kendi trafiğinizde görün
Ücretsiz başlayın — kart bilgisi ya da satış görüşmesi gerekmez. Rehberli bir tur isterseniz 20 dakikalık bir tanıtım planlayın.