Miksi etäkäynnit näyttävät erilaisilta
Toimistosta tuleva käynti saapuu verkosta, joka kuuluu yritykselle, joten se voidaan kohdistaa kyseiseen organisaatioon. Kotitoimistosta tuleva käynti saapuu yksityisen laajakaistasopimuksen kautta, joka kuuluu kotitaloudelle ja jota hallinnoi internetoperaattori. Tässä signaalissa ei ole työnantajatietoa, jota voisi ratkaista.
Yritysten VPN-yhteydet ovat säännön vahvistava poikkeus: kun etätyöntekijä on yhteydessä yrityksensä VPN:n kautta, liikenne poistuu yrityksen verkosta ja tunnistuu normaalisti. Tapahtuuko näin, riippuu kävijän IT-asetuksista — ei sinusta tai meistä.
Miksi operaattorimerkintä on ominaisuus, ei virhe
Kun yhteys ratkeaa kuluttaja- tai operaattoriverkoksi, lead.box merkitsee sen internetoperaattoriksi sen sijaan, että kohdistaisi sen yritykseen. Tämä on tarkoituksellista. Vaihtoehto — valita yritys, joka on uskottavasti alueella tai osoitealueella — täyttäisi putkesi tileillä, jotka eivät koskaan vierailleet sinulla.
Hyödyllinen muutos on lukea merkintä tietona, ei virheenä. Joukko operaattorimerkittyjä käyntejä dokumentaatiosivuillasi kertoo, että yleisösi tekee taustatyötä kotoa; niiden piikki maksetun kampanjan jälkeen kertoo, että kampanja tavoitti ihmisiä henkilökohtaisilla laitteilla. Molemmat ovat havaintoja, eikä kumpikaan vaadi keksittyä yrityksen nimeä.
Toimiminen etätyöpainotteisen liikenteen kanssa
Käytännön lähestymistapa on lopettaa tunnistuksen pitäminen ainoana signaalina ja käyttää saamaasi yritystason dataa tietoisemmin.
- Arvioi kampanjat niiden tuomien tilien, ei kokonaisistuntojen perusteella — toimistoaikojen liikenne ostoaikeisiin viittaaville sivuille on vertailukelpoinen mittari.
- Seuraa tunnistettujen tilien uusintakäyntejä: ostoryhmät tekevät harvoin taustatyötä kokonaan kotoa.
- Pidä lomakkeet ja demopyynnöt tehokkaina, sillä niiden avulla etätyöntekijät tunnistavat itsensä vapaaehtoisesti.
- Lue sivukohtainen tunnistusaste, jotta tiedät, mitkä sivut kantavat optimoinnin arvoista toimistoliikennettä.
Mitä tämä tarkoittaa odotustesi kannalta
Etätyö on pääsyy siihen, että tunnistusasteet asettuivat nykyiselle tasolleen, eikä se ole kääntymässä takaisin. Toimittaja, jonka luvut näyttävät tältä koskemattomilta, joko täsmäyttää löysemmin tai tunnistaa laitteita sivustorajojen yli — kumpikin maksaa joko datan laadussa tai puolustettavassa tietosuoja-asemassa.
Järkevä tavoite ei ole korkeampi prosentti, vaan tietää, mitkä oikeat yritykset ovat kiinnostuneita tarjonnastasi. Se on mitattavissa omasta liikenteestäsi parissa viikossa.
Aiheeseen liittyviä kysymyksiä
Katso oma toimisto–kotitoimisto-jakautumasi
Maksuton 14 päivän kokeilu ei vaadi luottokorttia. Viikon tavallisen liikenteen jälkeen näet, kuinka suuri osa yleisöstäsi tekee taustatyötä toimistoverkosta.