Hvorfor eksterne besøk ser annerledes ut
Et besøk fra et kontor kommer via et nettverk som tilhører et selskap, så det kan tilskrives den organisasjonen. Et besøk fra et hjemmekontor kommer via en privat bredbåndsavtale som tilhører en husstand og administreres av en internettleverandør. Det finnes ingen arbeidsgiverinformasjon i det signalet å hente ut.
Bedrifts-VPN-er er unntaket som bekrefter regelen: når en ekstern ansatt kobler seg til via selskapets VPN, forlater trafikken selskapets nettverk og identifiseres normalt. Om det skjer, avhenger av den besøkendes IT-oppsett, ikke av noe du eller vi styrer.
Hvorfor leverandøretiketten er en funksjon, ikke en feil
Når forbindelsen kan spores til et forbruker- eller operatørnettverk, merker lead.box den som internettleverandøren i stedet for å tilskrive den et selskap. Det er bevisst. Alternativet — å velge et selskap som plausibelt befinner seg i det området eller adresseområdet — ville fylt pipelinen din med kontoer som aldri har besøkt deg.
Å lese etiketten som informasjon i stedet for som en feil, er det nyttige perspektivskiftet. En rekke leverandørmerkede besøk på dokumentasjonssidene dine forteller deg at målgruppen din researcher hjemmefra; en topp av dem etter en betalt kampanje forteller deg at kampanjen nådde folk på private enheter. Begge er funn, og ingen av dem krever et oppdiktet selskapsnavn.
Å jobbe med mye ekstern trafikk
Den praktiske tilnærmingen er å slutte å behandle identifisering som det eneste signalet og bruke selskapsdataene du faktisk får, mer bevisst.
- Vurder kampanjer ut fra kontoene de bringer inn, ikke totalt antall økter — trafikk i kontortiden til sider med høy kjøpsintensjon er det sammenlignbare målet.
- Følg med på gjentatte besøk fra identifiserte kontoer: innkjøpskomiteer researcher sjelden utelukkende hjemmefra.
- Hold skjemaer og demoforespørsler i god stand, siden det er slik eksterne researchere identifiserer seg frivillig.
- Les identifiseringsraten per side, slik at du vet hvilke sider som har kontortrafikk verdt å optimalisere.
Hva dette betyr for forventningene dine
Hjemmekontor er hovedgrunnen til at identifiseringsratene har havnet der de er, og det er ikke reversibelt. Enhver leverandør hvis tall ser upåvirket ut av dette, matcher enten løst eller identifiserer enheter på tvers av nettsteder — begge deler koster deg enten datakvalitet eller en forsvarbar personvernposisjon.
Det rimelige målet er ikke en høyere rate; det er å vite hvilke reelle selskaper som er i markedet for det du selger. Det er målbart på din egen trafikk i løpet av et par uker.
Relaterte spørsmål
Se din egen kontor-versus-hjemme-fordeling
Den gratis 14-dagers prøveperioden krever ikke kredittkort. Etter en uke med normal trafikk kan du se hvor stor andel av målgruppen din som researcher fra et kontornettverk.