Kaks erinevat küsimust
Veebianalüütika mõõdab käitumist koondatult: sessioonid, allikad, konversioonilehtrid, konversioonimäärad, milline leht kaotab külastajaid. See on õige tööriist saidi optimeerimiseks ja miski siin ei soovita seda asendada.
Ettevõtte tuvastamine vastab teisele küsimusele: milline organisatsioon see oli. See muudab liiklusaruande rea kontonimeks, mille põhjal saab tegutseda — ettevõte, loetud lehed, kui tihti tagasi tuldi ja kust jõuti.
Miks analüütika sellele ei vasta
Koondaruandlus on tahtlikult koondatud. Hinnakirja leht 400 sessiooni ja 2% vormimääraga ütleb, et 8 inimest tuvastas end ja 392 mitte, ning ükski aruande dimensioon ei nimeta nende 392 taga olevaid ettevõtteid. Isegi kui aruanne näitab organisatsiooni-tasandi dimensioone, ei ole need mõeldud müügiprotsessi toitmiseks.
Just sinna kaob suurem osa B2B-tulust. Ostukomiteed uurivad nädalaid enne, kui keegi vormi täidab, ja aruandes on nad nähtamatu liiklus. Ettevõtte tuvastamise mõte on muuta see uurimine konto tasandil nähtavaks juba siis, kui see veel toimub.
Milleks kumbki hea on
Selge piiritlus hoiab ära raisatud vaeva. Kasuta analüütikat küsimuste jaoks, kuidas sait toimib; kasuta ettevõtte tuvastamist küsimuste jaoks, kes on huvitatud.
Kasulik rusikareegel: kui küsimus algab sõnaga "kui palju" või "kui hästi", kuulub see analüütikasse. Kui see algab sõnaga "kes" või "milline ettevõte", ei suuda analüütika sellele vastata, kuidas iganes aruannet ei lõikaks.
- Analüütika: liiklusmaht, kanalite tulemuslikkus, konversioonilehtri väljalangevus, A/B-testide tulemused, laadimiskiiruse mõju.
- Ettevõtte tuvastamine: millised ettevõtted külastasid, mida nad lugesid, kui kaasatud nad on, millised kontod tulid tagasi.
- Mõlemad koos: milline kampaania tõi kontod, keda sa tegelikult tahad, mitte lihtsalt odavaimad klikid.
Koostöös töötamine
Tehniliselt eksisteerivad need üksteist segamata: mõlemad on tavalised sildikud ja lead.boxi skript edastatakse first-party viisil sinu enda domeeni kaudu. Ootuspärane on, et arvud erinevad — erinevad sessiooni definitsioonid, erinev botifiltreering ja erinev ulatus tähendavad, et kogusummad ei lange kunagi täpselt kokku, ja kumbki pool ei ole seepärast vale.
Praktiline tööjaotus: analüütika jääb sinu tõeallikaks saidi toimimise kohta, lead.boxist saab allikas konto huvi kohta ning mõlema nähtavad kampaaniaparameetrid seovad kulutusotsuse nendega, keda see tegelikult tõi.
Kampaaniaparameetrid on kahe süsteemi loomulik ühenduskoht. Mõlemad tööriistad näevad samu utm-väärtusi, nii et klõps, mida analüütika loeb üheks sessiooniks, kuvatakse lead.boxis nimelise kontona, kes saabus sellest kampaaniast.
Seotud küsimused
Vaata erinevust oma liikluse peal
Käivita lead.box 14 päeva oma senise analüütika kõrval, tasuta ja ilma krediitkaardita, ning võrdle, mida kumbki aruanne sul teha lubab.